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钟表业面对经济复苏小心试水
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在港举办的全球最大型钟表展参展商数量较上年有所减少
本报驻香港记者 徐柳媚 文／图
“虽然最艰难的日子已经过去，但是受到金融危机的影响，在奢侈品产业中扮演着重要角色的钟表业变得更加谨慎和小心。”谈到刚刚结束的2009香港钟表展，香港钟表业总会会董徐珊雯女士的语气中透露出一丝隐忧。
钟表业前景仍不明朗
由香港贸发局主办的全球最大型钟表展“香港钟表展2009”于9月2日至6日在香港会展中心举行，共吸引了来自17个国家和地区701家展商参展。而据记者了解，去年参展商的数目是760家。参展商数量减少与他们的谨慎态度和对前景的担忧不无关系。
一直以来，香港钟表业以出口为主，主要面对的是欧美市场。但出于当地经济和消费信心仍然疲弱，买家对于前景仍然持审慎的态度。展览筹委会联名主席黄业光表示，今年上半年香港钟表出口额25亿美元(200亿港元)，前7个月钟表出口额比去年下降约23%。他说，虽然从今年5月份起订单已经逐渐开始回升，但外围市场仍然不稳定，他表示如果今年圣诞节订单金额能够达到去年的80%至90%，已经是比较乐观的估计。
徐珊雯也毫不讳言此前金融危机对钟表业造成的影响。她说，受冲击最大的是中等价位手表。有钱人对于高档表的追求不会因为价格因素受到太大的影响，高档表的发展相对比较稳定。波动最大的是中价位钟表，销售价格从去年10月起至今年3、4月份一直处于下滑态势，尤以农历新年期间为甚，当时价格降幅高达50%。虽然从5、6月份开始出现回升，但仍然没有回到危机前的水平，预计全年只是过去的七至八成。她表示，现在钟表商都在对年底的销售形势进行观望，随着圣诞和农历新年销售旺季的到来，加上欧美等国经济见底，香港的经济已经开始复苏，希望能为业界带来一些曙光。
来自香港某钟表股份有限公司业务专员洪忻如则表示，过去来展会的买家大多是“即看即定”，但今年则出于对前景的担忧，变得谨慎了许多，订单确认时间都比往年拉长了数倍。他们公司这次参展产品平均降价两成，但对于销售的情况仍然不敢太乐观。
定价和推新更加谨慎
谈到2009年钟表的流行趋势，徐珊雯说，出于对前景的担忧，钟表商们在今年都放慢了推出新款的步伐，今年上半年基本都在打折销售往年的存货，从暑假开始才陆续推出新款，主要的潮流趋势可能要到第三季才会体现得较为明显。
“手表已经从计时工具逐渐转变为装饰品，消费者对手表的需求也变得越来越个性化。”徐珊雯说，从今年初在瑞士巴塞尔举行的国际钟表展来看，随着新艺术派的出现，带有极强装饰性效果的风格将在来年兴起。这一趋势将在采用贵重宝石的手表上体现，这些手表包含着许多装饰性的元素，追求闪亮炫目的效果。
有香港设计师指出，从设计的角度来说，近年钟表的材质基本不会有太大变化，但是设计师会将相似的生产方式、材料和技术融合在一起，相互组合配搭，改造演化，通过无限的创意诞生出新的作品。特别是那些采用多种材料制造的手表，将会继续成为市场的主流。他们的表盘通常都采用极简风格的设计，主流仍是圆形表壳，但会加入方形的元素，风格上简单而优雅。“含蓄内敛，极简的格调会在来年占据一部分市场。”这是业内人士对未来流行趋势做出的大胆预言。
但徐珊雯同时也指出，消费者在选购钟表时也变得越来越理性，不会一味地去追求高价，而是会对手表的功能、品牌价值、品牌文化有更多的关注。因此，钟表商在定价时会结合手表的品质、销售和卖点等因素进行综合考虑。值得一提的是，钟表商在对中价位的钟表进行定位时变得更加小心谨慎，2500－3000元之间的钟表竞争十分激烈，消费者在这一价格区间对于手表的功能等方面的选择也变得更加挑剔。
看好中国内地市场
面对欧美市场不景气，黄业光认为，香港的钟表业界可以将业务分散到新兴市场。黄业光说，尽管全球奢侈品行业在当前的经济危机下正面临挑战，但最新的一项经济研究报告指出，到2015年，大中华地区富裕消费者的主要随意性支出将高达2007亿美元，而来自中国内地的消费者将成为奢侈品市场的主力。他指出，中国内地市场消费力日渐上升，内地消费者又对香港产品较有信心，因此对中国内地市场表示乐观。
他说，在几乎所有的重点市场，手表的销售额都在持续增长，如中国、俄罗斯和印度已是许多著名品牌的重要出口目的地。预计到2010年之前，将有超过10个高端钟表品牌进入中国；到2020年，进入中国并跻身中高档钟表市场的高档品牌将超过50个。虽然香港的钟表业大都定位在中端，但是，在1000－6000元价位的中价表集中了国际钟表市场40%销售额，香港钟表在内地可以大展身手。
徐珊雯则十分看好中国内地的青少年钟表市场。“这个市场的空间非常大。”她说，随着内地消费者消费水平的提高，家长会越来越舍得在这方面为孩子投入。而目前内地青少年钟表市场几乎没有知名品牌，相比之下国外的不少青少年钟表品牌已经深入人心，她对这些青少名牌手表进入内地市场表示有充分的信心。目前，钟表制造商将这类产品定位在5至12岁以下和12至18岁两个区间，定价在200－500元之间，并在设计方面充分考虑到青少年的特点。对于前一个区间，将会着重贯穿“My firstwatch”这一理念，帮助孩子认识时间，教育孩子珍惜时间，她表示，这将培养出一批忠实的用户和潜在客户群。
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