艺术品市场在转型升级

　　近日，“上海对话——艺术开启未来”高峰论坛和第四届中国文物艺术品拍卖国际论坛相继举行，来自全国各地的拍卖企业代表共同探讨文物艺术品市场的热点话题，直面艺术品市场的可持续发展和转型升级。



文物艺术品市场逐步回暖 　　1993年，我国第一家专业性文物艺术品拍卖企业——上海朵云轩开始拍卖。自此以后，文物艺术品拍卖企业如雨后春笋般出现。到2017年，文物艺术品拍卖企业已超过450家，注册资本68.5亿元。
　　从艺术品市场规模而言，1993年上海朵云轩首场拍卖会成交额为830万元，1995年迅速攀升至4.1亿元。1999年，我国文物艺术品拍卖成交突破了10亿元大关，此后呈直梯式增长，到2005年创造了历史上第一个高峰，当年成交额高达162.3亿元。
　　2011年，随着社会资本的关注与参与，各大拍卖公司的业绩纷纷创出历史新高，全国市场达到历史顶峰，成交达628.48亿元。2012年以后，文物艺术品拍卖市场出现回落。在此后的几年中，基本稳定在250——350亿元之间。从今年春拍看，文物艺术品拍卖经过5年的调整期后，已开始逐步回暖。
　　这在中国拍卖行业协会日前发布的《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》中也有显示，2016年，中国内地文物艺术品拍卖市场企稳回升，总成交额293.66亿元（不含佣金），同比增长14.44%，比上年增加37.06亿元。这一增长，主要源于高价位拍品良好的市场表现。其中，2016年，成交额超过1000万元的拍品数量较上年增加73件，成交额较上年增加21.64亿元。高价拍品助力中国内地文物艺术品拍卖市场的提升。
　　2016年，九大门类拍品中，除当代书画外，均价普遍上涨，较上年度上升1.41万元/件（套），达11.52万元/件（套）。其中古代书画高达43.35万元/件（套），其次是油画和当代艺术成交达到22.97万元/件（套）。
　　与此同时，网络拍卖带来拍卖场次的明显增长。2016年，网络拍卖会场次高达979场次，同比增长28.82%，主要原因在于网络拍卖的普遍度越来越高，尤其是中小型拍卖企业的积极参与。
　　据统计，2016年，京津地区成交205亿元，占70%市场份额，较上年提升5个百分点。然而，珠三角市场却在2016年度内的综合排名位居首位，该地区年度内增长能力、成交率、佣金比例、盈利面等四个项目均位列各主要区域市场之首。而2016年，全国文物艺术品拍卖行业买卖双方实收平均佣金率为14.46%，实现主营业务收入23.63亿元，连续四年呈下降趋势。但本年度内主营业务利润为9.29亿元，同比上年增长11.36个百分点，达39.12%，这表明内地拍卖企业对成本支出的管控能力正在加强。
　　此外，截至2017年5月15日，全国共完成结算150.75亿元，结算进度为51.33%。
　　文物艺术品拍卖需具有全球视野
　　我国文物拍卖起步之前，中国文物在全球范围内被广泛拍卖，其市场定价权却主要集中在纽约、伦敦、巴黎以及我国的香港地区等重要拍卖中心。中国拍卖行业协会会长余平表示：“随着我国拍卖业的恢复，尤其是近10年来的快速发展，使得国际市场格局被打破。国际价格体系中，中国价格的影响力日益凸显。2011年，中国文物艺术品拍卖所占份额超过全球1/3，成为世界最大的拍卖体量。而这些体量将近70%在北京，截至今年春拍，北京地区拍卖产生的亿元拍品高达61件。”
　　据欧洲艺术博览会（TEFAF）日前发布年度报告显示，尽管全球经济仍具有不确定性，但文物艺术品市场却在稳健复苏。据统计，2016年全球艺术品市场的销售额达到了450亿美元，比2015年增长了近1.7%。其中，欧洲仍是最重要的洲际市场，销售额超过250亿美元，其次是美洲，以销售额145亿美元排在第二位，而亚洲以近100亿美元的销售额位居第三。
　　具体而言，美国占总销售额的29.5%，其次是英国占24%，中国文物艺术品市场的销售总额以占全球市场18%的份额排名第三。
　　特别值得关注的是，全球拍卖销售额下跌18.8%，拍卖成交量下降21.5%，其中，降幅最大的是美国，其拍卖销售额下降了41%，远超拍品成交总额9%的降幅。
　　但相比之下，亚洲拍卖市场尚属稳定。亚洲现在拥有全球拍卖市场的最大份额40.5%，中国市场占绝对优势。据分析，该重大变化出现的原因是市场转向私人销售。目前，私人销售约占全球总销售额的70%，这也能够为收藏家提供隐私和匿名方面的便利。这也说明，文物艺术品市场发展面临着转型升级的迫切要求。
　　文物艺术品市场面临“新常态”
　　“在过去20年的拍卖当中，很多拍卖公司上拍过许多重要文物，不仅是非常精美的艺术品，同时其蕴含非常深的历史文化价值，多次引起学术界的注意，对于学术研究有非常重要的帮助。”中拍协艺委会副主任、北京匡时国际拍卖有限公司董事长董国强在论坛上表示：“在践行文化普及方面，因为拍卖在艺术品市场生态当中是获得最多社会关注的一个行业，所以拍卖公司举办的各种预展和活动中参与的人数往往超于美术馆、博物馆的参观人数。因为大家都关注究竟2亿元的画或者书法到底是什么样子。”
　　因此，“在艺术品市场的新常态下，如何探索艺术项目的综合发展可谓重中之重。上海朵云轩将坚持以市场为导向，在传统营销模式的基础上来探索创新，意图构筑更为合理的运营模式，开拓更为广阔的发展前景，挖掘新的市场增长点。”上海朵云轩集团总经理顾林凡说：“未来主要在新领域方面要做一些尝试，做好传统业务的同时，着力培育新的业态，不断地探索新的增长点。”
　　“严格来讲，中国文物艺术品拍卖市场处于初级阶段，这个阶段中会出现很多问题，比如艺术品鉴定的问题是困扰行业发展的大问题。西方的SGS是全球最大的质量认证机构，同时也是艺术品的最大认证机构，雅昌也和SGS签订了战略合作协议，虽然目前我们采取的技术可能不能完全达到西方的高科技水平，但是我们也有自己的方法和想法，并且采取措施使得我们的艺术品达到有序发展。”中拍协艺委会副主任、雅昌文化集团董事长万捷在论坛现场表示：“1994年开始，雅昌开始做艺术品拍卖图录的印刷工作，2000年互联网时代的大发展造就了雅昌艺术网，也使得拍卖图录能有更多线上的传播，比如在线预展的方式。同时也是伴随着行业的发展，纸质图录的需求量也很大，但是会出现一些纸张浪费的问题，企业的成本也很大，在这个基础之上，我们开始考虑用IT技术的手段为艺术界服务，一直到今天，雅昌都在不断地打造IT模式，如何把艺术和电子结合，这是今天互联网时代更能体现大数据和IT的功能优势。”万捷坦言，在行业发展中，雅昌艺术网也在不断地探索属于自己的模式。
　　SGS艺术服务全球总经理华君焱认为，为保证艺术品的真实性，当今艺术品的鉴定有三大支柱，其中第一支柱是来源追溯。每一个艺术品的来源也就是要有一个从它的制成、现有收藏家、再到拥有者这一全链条中的所有信息，一个完整的以事实为证据的来源追溯，包括所有相关的票据、发票、销售合同等。但是，即便有如此的文件，仍然会存在有赝品的风险，所以这个时候需要有更专业更资深的辨别鉴定的专员、专家去对这一些艺术品的来源进行进一步的追溯和认定，去保证一个非常稳定的很有专业的水平。
　　对此，中国的文物艺术品企业必须认识到，艺术来源于生活，也必将服务于社会大众。当物质需求达到一定基础后，人们对艺术品市场的追求、对文化素质的提升，有着强烈的渴望；民间蕴藏着巨大的价值宝藏、巨大的消费需求、巨大的市场能量。因此，余平表示，文物艺术品企业必须提供以满足不同需求的多层次、多元化服务。这既是文物艺术品拍卖企业的责任担当，也是生存发展的根基。
　　此外，在发展过程中，“学术引领也成为近年来中国艺术品拍卖重要地着力点，拍卖行是一个服务业，更好地服务客户是行业需要重要的考量，一家好的商业机构必然承担着互通学术和市场的桥梁，可能这几年拍卖的布展已经不像过去简单地摆陈，而是按照美术史的思路进行展览的策划和专长拍卖的策划。”中国嘉德国际拍卖有限公司董事总裁胡妍妍表示：“在后信息时代依托互联网大数据的技术，以用户体验为核心的行业创新也是这几年拍卖行的发展方向，此外，制度的完善将是下一步整个行业发展的基石和保证，它包含了规则的制定和法规的细化，同时也包含了参与者的认真执行，对于中国文物艺术品拍卖这个新兴的、弱小的行业，政策的支持和法规的细化以及它的可能性将对这个行业起着至关重要作用的基础。”