民国初海门商铺张贴的广告画

　　上世纪初我的曾祖父在海门下三和镇(万年)开了一个酒作坊，在临街的店铺经营酒和杂货，生意兴隆。二十年代后期祖父黄香斋成家后另立门户向东发展，到汇龙镇北的南阳镇创业(当年启东地区归海门县管辖)。几年后，他开的百货商店经营有方，初具规模。他经常到上海进货，把大城市的时髦商品如面盆、毛巾、美孚灯、花露水、香皂等运到苏北，把棉花、蔴等纺织原料销往上海，他的黄记百货店方圆十几里地是很有名的。
　　家里留有几张当年的广告张贴画册，就是曾祖父、祖父于上世纪二十年代左右到上海进货随船带回，在店铺中张贴的。当年的广告业主要靠报纸和张贴广告画册，苏北农村小镇的百姓识字不多，哪有多少人订报看报，所以张贴广告画册就是一种十分有效的促销手段。
　　家存的张贴广告中一张为鲁卜良药公司1918年(民国七年)的恭贺新禧的广告挂历，图中有一穿着中式服饰，梳中式发型的妙龄女子端坐在西式沙发上(见下图)，她右手戴着手表，却裹着小脚，画册正上方印有“上海总理发行所南洋大药房”12个字，右上方印有广告语：“鲁卜良药能治百病，延年益寿功效如神，内地村庄请药不便，常备此药可省金钱。”图下半部分是1918年十二个月的阳历、阴历对照表。左右两侧各有六幅介绍药品的广告：有止咳清肺露、头痛雪衲丸、胃症平气丸等。这些药当年在苏北海门乡镇的百货、杂货店铺是常备常销的。另一幅是英商启东烟草股份有限公司的双鹤牌香烟广告，图中两位打扮时髦珠光宝气的女郎，身穿旗袍、烫发，手中夹着香烟，左上方的醒目位置是一包双鹤牌香烟，烟壳的正面是一对飞翔着的仙鹤，烟已开封，一支被抽了出来，烟盒的包装全都是英文，图下方是四个汉字“质味俱佳”。这说明当时英国的烟草已销入海门乡镇。
　　祖父从广告中学到了很多生意经。记得我1976年知青上调分配到商店工作，那时祖父已近八十岁，他给我讲起当年他的百货店铺的促销手段：有“一元钱商品”，一元钱可以买好几样搭配的商品，有“买一送一”，有“打折甩卖”等等，很像电影《林家铺子》中所描述的场景。如今，八十多年过去了，当年的老商铺、老街道早已荡然无存，能够见证那段历史的也只有这几张广告画册了。
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